Når vi skriver 2030 vil det vi i dag kaller «hybrid» jobbing være etablert som en helt naturlig del av arbeidslivet. Det er svært sannsynlig at arbeidsformene med kontorplasser og fast arbeidstid vil ha utviklet seg betydelig fra dagens praksis.

Teknologi, arbeidskultur og ansattes forventninger vil være drivkrefter som former denne utviklingen, og vi kan forvente å se en mer fleksibel, effektiv og bærekraftig arbeidsstruktur der fysisk tilstedeværelse på kontoret ikke nødvendigvis er en forutsetning for produktivitet og samarbeid.

I 2030 vil arbeidskulturen i stor grad ha tilpasset seg hybride og fleksible arbeidsformer, og ledelse vil være mer resultatorientert enn tilstedeværende. Arbeidstakere vil ha større kontroll over hvor og når de jobber, noe som krever at både ledere og ansatte utvikler nye ferdigheter og arbeidsmetoder.

Fleksibilitet vil være en nøkkelkomponent i arbeidslivet i 2030. Bedrifter som tilbyr ansatte muligheten til å velge når og hvor de jobber, noe som gir bedre balanse mellom arbeid og privatliv.

Vi tror kvantedatabehandling stadig vil være «nytt» i 2030, men det vil være akseptert at ny teknologi potensielt kan revolusjonere hvordan vi behandler data og informasjon.

Dette kan åpne døren for løsninger på problemer som i dag er kostnadsmessig umulige å løse med tradisjonelle datamaskiner, som for eksempel komplekse simuleringer, optimalisering, kryptering og avansert kunstig intelligens.

Kvantekommunikasjon er et annet område som er i sterk utvikling. Det utnytter prinsippene i kvantefysikk for å sende informasjon på en ekstremt sikker måte, som kan endre hvordan vi tenker på personvern og digital sikkerhet. Med kvanteteknologi kan vi potensielt utvikle uknuselige krypteringssystemer som beskytter dataene våre mot cyberangrep på et nivå vi ikke har sett før.

I 2030 kan kvantekommunikasjon gjøre det mulig for nasjoner, selskaper og individer å overføre sensitive data på en måte som er praktisk talt immun mot hacking.

Vi tror at man i 2030 vil bruke avanserte analyser langt mer enn i dag. Livetesting og realtime feedback kombinert med kunstig intelligens vil brukes for å kontinuerlig tilpasse løsninger.

Ved hjelp av AI-analyseteknologi kan markedsførere skape skreddersydde annonser og kampanjer som er tilpasset ikke bare forbrukerens demografi, men også deres interesser, vaner, tilstand og til og med følelser i sanntid.

Med konstant tilgang til data kan markedsførere analysere hvordan en forbruker reagerer på ulike stimuli, og justere kommunikasjonen deretter.

Gjennom datadrevne beslutninger vil markedsførere kunne justere sine tilnærminger raskt, basert på sanntidsinnsikt i hvordan markedsføringen faktisk virker. Dette gjør det mulig å levere mer målrettet og effektive markedsføring som vil være både tidseffektiv og kostnadsbesparende.

Dette innebærer at markedsførere ikke bare reagerer på atferd, men proaktivt og automatisk tilpasser tilbud nesten før forbrukerne er klar over hva de trenger.

Vi tror at i 2030 vil sømløs handel være enda mer integrert i forbrukernes digitale liv. Det handler om å finne brukeren i rett kontekst og invitere til handling der og da.

Bedrifter som klarer å tilby denne typen omnichannel-markedsføring, hvor kundene kan bevege seg fritt mellom ulike kanaler og plattformer uten å miste konsistens, vil være de som vinner frem.

Dette vil også innebære mer avansert bruk av teknologi som stemmesøk, AR/VR og chatbots for å gjøre kjøpsprosessen raskere og mer intuitiv.

1 2030 vil de som leder an i samfunnet være en sterke på autentisitet og fellesskap. I stedet for store, betalte partnerskap med «verdiløse» kjendiser, vil merkevarer i økende grad samarbeide med mikro- og nanoinfluensere som har nærere bånd til sitt publikum.

Disse influenserne vil bli sett på som troverdige stemmer som kan formidle merkevarens budskap på en mer autentisk måte. Influenserskap vil ikke bare handle om produktplassering, men om å bygge langsiktige partnerskap med mennesker som har genuin påvirkning.

Å tilby merverdi er ikke nytt, men det vil være en nøkkelfaktor for markedsførere og selgere i 2030. Begrepet «det lille ekstra» får ny mening.

Det vil ikke være nok å tilby bare tilleggsprodukter og rabatter og kuponger, man må tilby opplevelser som går utover det rent kommersielle.

Dette kan inkludere pedagogisk innhold, sosialt ansvarlige initiativer, eller opplevelsesbasert markedsføring som gir kunder noe ekstra, enten det er kunnskap, samhandling eller innsikt.

Merkevarer som kan engasjere sine kunder på en meningsfull måte, og som kan tilby noe av verdi utover selve produktet, vil ha større sjanse for å bygge lojalitet og langsiktig vekst.

Ps. Bare Digitals Agenda 2030 er et forsøk på å tilby nettop noe ekstra som har verdi for våre målgrupper.

I 2030 «lever» mange i nettverk som er dypt integrert i deres daglige liv, og det endrer måten vi interagerer med hverandre, organisasjoner og produkter.

For oss markedsførere er denne utviklingen både en utfordring og en mulighet, ettersom merkevarer må navigere i et stadig mer komplekst og sammenvevd digitalt landskap.

Sosiale medier har utviklet seg fra å være plattformer for å dele bilder og statusoppdateringer til å bli tilpassede nettverk for interaksjon. Brukerne blir i større grad en del av utviklingen, hvor deres preferanser og tilbakemeldinger blir brukt direkte i designet og markedsføringen av produkter.

I 2030 vil vi se en verden hvor digitale nettverk har sammenflettet alle aspekter av våre liv. Markedsførere vil operere i et landskap der AI, personvern, etikk og en dyp forståelse for forbrukerens psykologi er avgjørende for å skape sterke relasjoner og opplevelser som driver både lojalitet og kjøp. For merkevarer vil utfordringen være å bruke disse teknologiene på en måte som føles genuin og respektfull, og som bygger en langsiktig tillit med et stadig mer informert og kritisk publikum.

I et digitalt nettverk med enorme mengder data og konstant endring, er det de som kan balansere effektivt bruk av teknologi med ekte menneskelige relasjoner som vil lykkes best.

Kanskje et noe ledende spørsmål, men vi tror at sannhet vil være en fundamentalt viktig verdi for bedrifter i 2030. Forbrukerne vil være mer kritiske til budskap, og de som ikke fremstår som autentiske vil risikere å miste troverdighet.

Gjennomsiktighet, både når det gjelder produkter, prissetting og selskapenes verdier, vil bli sett på som en nødvendighet.

Bedrifter som er ærlige om hva de står for, hvordan de produserer varene sine, og hvilke konsekvenser deres valg har for samfunnet, vil oppnå større tillit fra forbrukerne.

I 2030 vil troverdigheten til medier være et sentralt tema, ettersom den teknologiske utviklingen og den digitale informasjonsoverfloden har forandret måten vi konsumerer informasjon på.

Med fremveksten av kunstig intelligens, deepfakes, personalisering av nyheter og desinformasjon, vil vi sannsynligvis stå overfor både nye utfordringer og muligheter for å sikre pålitelig informasjon i medielandskapet.

I 2030 vil bruken av lyd og bilde på digitale flater ha utviklet seg til å bli en sentral del av hvordan vi kommuniserer, lærer, handler, og underholder oss.

Stadig mer immersive brukeropplevelser hvor lyd og bilde ikke bare være estetiske elementer på en skjerm, de vil være integrerte, dynamiske komponenter i den digitale interaksjonen.

Annonser vil tilpasses dynamisk for hver bruker og kan inkludere både visuelt og lydmessig innhold som er utformet for å skape en emosjonell forbindelse, enten gjennom målrettede lydeffekter, musikk eller visuelle uttrykk.

I 2030 vil vi se en massiv økning i bruken av 3D- og volumetrisk video. Med forbedringer i kamera- og prosesseringsteknologi kan vi ta videoopptak som ikke bare er i 2D, men også gir en fullstendig romlig og tredimensjonal opplevelse.

Volumetrisk video gjør at brukere kan oppleve videoer fra forskjellige vinkler, og til og med gå rundt i dem, som om de er en del av den opprinnelige scenen. Dette åpner for en rekke muligheter for oss markedsførere.

Brukerne kan bevege deg rundt og utforske scener i 360 grader, med dynamisk lyd som følger bevegelsene dine.

Snurr film!

Vi tror at i 2030 vil kontinuerlig læring og utvikling være essensielt for kunne å tilpasse seg den raske teknologiske utviklingen og de mange nye mulighetene og endringene som følger med.

Teknologien vil endre arbeidsmarkedet, samfunnet og livsstilene våre i et tempo vi ikke har sett før. For å holde tritt må både individer, organisasjoner og utdanningssystemer fokusere på kontinuerlig læring.

De teknologiske mulighetene som oppstår i 2030, vil kreve at vi tilegner oss et bredt spekter av ferdigheter. Læring vil ikke bare handle om å mestre teknologiske verktøy, men også hvordan man kan bruke disse verktøyene på en meningsfull måte.

Nesten alle, uansett yrkesfelt, vil måtte ha en grunnleggende forståelse av teknologi. Dette betyr ikke nødvendigvis at alle skal bli utviklere, men folk må være i stand til å forstå hvordan AI, dataanalyse og automatisering påvirker deres arbeidsområde.

Selv tradisjonelle jobber som helsearbeidere, lærere eller kunstnere vil bli mer teknologidrevne, og det vil være avgjørende også her å vite hvordan man kan bruke teknologien for å forbedre sine ferdigheter.

Enkelte ferdigheter vil fortsatt være menneskelige kjernekompetanser, selv i en teknologidrevet fremtid. Emosjonell intelligens og evnen til å samarbeide med andre på tvers av disipliner vil være svært verdifulle ferdigheter i arbeidslivet i 2030.

Teknologi kan automatisere mange oppgaver, men det er de menneskelige ferdighetene som vil skille oss ut. Evnen til å jobbe effektivt i team, forstå andres behov, og navigere i kulturelt og sosialt komplekse situasjoner vil fortsatt være en nødvendighet.